Conoce más sobre las regulaciones de las publicaciones en exteriores
10/05/2024
La publicidad exterior ha demostrado ser una herramienta poderosa para capturar la atención del público y aumentar la visibilidad de las marcas en entornos urbanos. En la ciudad de Panamá, los anuncios exteriores como vallas publicitarias, letreros y pantallas digitales juegan un papel crucial en la estrategia de marketing de muchas empresas. Sin embargo, para aprovechar al máximo estas oportunidades publicitarias, es esencial comprender las regulaciones y los impuestos asociados con la publicidad exterior en Panamá.
Según el acuerdo 138 del 22 de septiembre , que regula la materia de instalación de estructuras y anuncios publicitarios por motivos de congestión visual y estética urbana. De esta manera, todos los que tengan una publicidad fija en exteriores deben cumplir los requisitos establecidos en el presente acuerdo.
Uno de los requisitos fundamentales para colocar publicidad en exteriores, ya sea fija o temporal, es obtener un permiso otorgado por el municipio. Este permiso es necesario para garantizar que todos los anuncios cumplan con las normativas locales y se integren adecuadamente en el entorno urbano. En el caso de la publicidad móvil, cualquier vehículo registrado en el municipio de Panamá que circule con un rótulo publicitario también debe contar con un permiso municipal específico para publicidad.
Ninguna de las formas de anuncios publicitarios están sujetos a censura previa, sin embargo, el alcalde podrá ordenar la remoción o modificación de aquellos anuncios que vayan contrarios a la moral y buenas costumbres.
En cuanto a los pagos de impuestos están dispuesto por categorías
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Categoría |
Inversión |
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Rótulo |
Impuesto mensual de B/. 2.00 por cada metro cuadrado, por mes o fracción de mes. |
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Pantalla publicitaria de estructura móvil. |
Pagará el impuesto con base en el uso, tipo o grupo de placa, puede ir desde 10 balboas a 30 balboas mensuales. |
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Pantalla publicitaria de estructura permanente |
B/.6.50 por cada metro cuadrado, por mes o fracción de mes. |
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Propaganda permanente en vallas digitales |
B/. 8.00 por cada metro cuadrado, por mes o fracción de mes |
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Pantalla publicitaria de estructura temporal o anuncios en telones ( Propaganda eventual) |
B/15.00 por cada metro cuadrado, por mes o fracción de mes. |
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Publicidad Móvil LED o similares. Instalada en vehículos comerciales, de transporte público colectivo, selectivo, turismo, motos, bicicletas, vehículos particulares, vehículos de carga, vehículos rígidos, remolques |
B/13.00 por cada metro cuadrado, por mes o fracción de mes. |
(Información extraída de la página web del municipio de Panamá.)
Aplicarán sanciones en el escenario que:
- El anuncio publicitario no cuenta con el permiso otorgado por el alcalde.
- Cuando el anuncio no cumple las especificaciones técnicas, dimensiones, o regulación o ubicación bajo los cuales se le otorgó el permiso.
- Cuando la estructura publicitaria, muestra deterioro o daño significativo.
- Cuando la misma no tenga la calcomanía de permiso en un lugar visible.
La multa a aplicar irá dependiendo de la falta cometida, como también del tamaño del anuncio publicitario y tipo de anuncio, pueden ir desde 125.00 balboas hasta 10,000 balboas.
En caso que la persona sancionada no cumpla con el pago de las mismas en un periodo de 30 días, el monto de la multa generará un 10% de recargo mensual.
En caso que el contribuyente vaya a cesar operaciones, lo cual incluye el uso de su anuncio o anuncios publicitarios, deberá notificar por escrito al alcalde.
Es crucial entender y cumplir con las normativas locales y los requisitos de permisos para asegurar que tus campañas publicitarias sean no solo efectivas, sino también legales.
Obtener los permisos adecuados, tanto para anuncios fijos como móviles, es un paso esencial para evitar sanciones y demostrar un compromiso con las regulaciones municipales. Al hacerlo, no solo proteges tu inversión, sino que también contribuyes a un paisaje urbano más ordenado y atractivo para todos.